Trop souvent, la plaquette 2D semble défigurer un beau visuel qu’un graphiste a peiné des heures pour lui insuffler équilibre, espace, message… D’où l’importance d’incorporer de manière fluide la plaquette. Certains l’ont compris, et au lieu de polluer la publicité ou le message, le code l’enjolive, éveille la curiosité, bref, fait ce pour quoi il est prévu.

Alors : ajoutez de la couleur, adoucissez les coins, ajoutez-y images ou votre logo… Bref, soyez aussi créatif avec la plaquette qu’avecle reste de vos communications.

Le N building, à Tokyo. Photo : Yuri OMORI

Inutile de préciser que PromoScan Technologies suit de très près la guerre qui se prépare en les plaquettes 2D et la technologie NFC (la communication en champ proche).

On dit que 52% des gens ont déja vu ou entendu parler de QR Codes, 28% des gens sondés ont déjà scanné une plaquette 2D, 6% des gens en scannent mensuellement et les voient surtout dans les publicités, sur des brochures, des magazines et dans le journal. On y dit également qu’environ 90% les scannent afin d’avoir accès à un site internet ou pour obtenir des coupons rabais et finalement 6% de la population affirme avoir acheté un produit ou un service suite à la consultation d’informations fournies par le QR Code en question.

Source : http://heyjude.wordpress.com/2010/11/17/qr-code-infographic/

Tout commence avec le code barre, rebaptisé code barre 1D avec l’apparition des codes barres 2D.
On connait tous les codes barres 1D apposés sur tous les produits du commerce. Ce code a depuis toujours été destinés aux machines utilisées par les pros du commerce et jamais personne n’a eu l’envie d’en découvrir le message dans la mesure où celui-ci ne leur était pas destiné.

Son successeur, le code barre en 2D a complètement changé la donne. Même s’il a été créé au Japon par l’entreprise Denso afin de procéder au suivi des pièces dans les usines, le code barre 2D a muté pour devenir un code d’intérêt pour les particuliers et les consommateurs. Désormais l’information est créée pour informer les consommateur et pas uniquement les professionnels. Son nom lui vient du fait que les informations sont encodées et lues à la verticale et à l’horizontale, et pas seulement à l’horizontal comme le code barre 1D.

Quelles différences entre le 1D et le 2D?

Cette lecture en double axe permet de stocker beaucoup plus d’informations dans le code. Ainsi on peut rediriger vers des sites ou vidéo par exemple, alors qu’un code 1D ne pourrait supporter autant de données.

Différentes appellations

• Ce code barre 1D est mondialement connu son le nom de QR code. Qr Code signifie Quick Response. On aura compris que le code permet d’obtenir de l’information rapidement voire même instantanément, d’où ce sigle de Quick Response.
• Pour lancer ce produit au Québec nous avons choisi Plaquette 2D comme appellation francophone.
• En France, la compagnie de télécommunications Orange en a fait un format propriétaire et l’a baptisé FlashCode.
• Enfin les codes Datamatrix, semblable aux QR en apparence mais présentant visiblement une différence graphique diffèrent de ces derniers de par le nombre de caractères stockables. Un code Datamatrix peut contenir jusqu’à 2,335 caractères alors que le QR code peut en contenir 4,296.

C’est la raison pour laquelle nous avons choisi chez PromoScan Technologies d’adopter le QR code plutôt que le code Datamatrix.: nous pouvons offrir à nos clients de donner 2 fois plus d’informations à leurs consommateurs qu’avec un Datamatrix. Vos coordonnées intégrées sur les identicartes sont plus complètes, plus précises, l’url de votre site ne connait pas de contraintes de nombre de caractères.

Pour voir la différence, voici deux codes dirigeant vers le site de PromoScan Technologies, à droite un QR code code, à gauche un code Datamatrix.

Pourquoi le QR code est devenu plus populaire?

Cette technologie qui a vu le jour en Asie est très amplement répandue dans les paysages marketing des villes asiatiques. Le QR code étant capable d’encoder des caractères japonais là ou le Datamatrix ne le pouvait pas, on peut se douter que sa capacité à communiquer avec la population la plus habituée à scanner un code l’a propulsé au rang de standard en matière de communication mobile.

Les QR codes sont-ils personnalisables?

Si pour vous l ‘aspect des QR codes n’est pas attrayant, sachez que ce design carré, noir sur blanc a l’avantage d’attirer l’oeil et d’intriguer le consommateur. Son aspect très épuré nous laisse savoir en un clin d’oeil qu’il s’agit là d’un mystérieux message à découvrir et que la magie ne sera révélée qu’avec un outil de technologie.

L’aspect des QR codes est dans une certaine mesure flexible et il est possible d’incruster un logo ou de choisir une couleur autre que le noir et blanc. Cependant il est conseillé de garder un fort contraste entre le fond et le QR pour faciliter la détection et la lecture.

Un à un les grands viticulteurs adoptent la bouteille comme un support pour promouvoir leurs produits mais également leur savoir-faire. Si l’amour du vin vient de l’amour de la terre et de ce qu’elle a à offrir il semble pertinent de donner aux consommateurs plus d’informations sur l’origine du produit qu’ils ont entre les mains.

Nous vous proposons aujourd’hui un petit tour d’horizon des étiquettes de vins ayant adopté les QR codes:

	Quinta Vale d’Agodinho est un vin portugais. Le QR code présenté sur son étiquette amène les consommateurs vers Adegga, un site réunissant toute une communauté d’amateurs de vin. En scannant cette plaquette, on reçoit toutes les informations concernant ce vin ainsi que les notes données par les personnes ayant goûté à ce vin. Source: Lightning Labels
	Veuve Clicquot, est une grande “maison de champagne” qui a décidé d’adopter les QR codes afin de toucher les consommateurs asiatiques. En effet nous avons évoqué il y a peu à quel point les QR codes faisaient partie du paysage asiatique et la facilité avec laquelle le très grand nombre de porteurs de téléphones dégainaient leur appareil pour découvrir le message caché.
	Giroud Vins est un viticulteur suisse qui a récemment choisi de présenter ses produits via des QR codes. Chaque QR code apposé sur une bouteille délivre des informations sur le vin en question: descriptif du vin et du cépage, suggestions d’accord mets et vins, possibilité de commander, note de dégustation…. Source: Giroud Vins
	Les Grès de Montpellier, désireux de placer la ville comme capitale régionale de la viticulture, ont adopté, en partenariat avec la Ville, les QR codes. Une fois scanné le QR code apposé sur chaque bouteille présente l’héritage viticole de la ville ainsi que ses attraits touristiques. Source: article du Midi Libre
	C’est l’infolettre de la Maison Joseph Drouhin qui nous met au parfum: la Maison adopte les QR codes, ou étiquettes intelligentes, pour faire connaitre son histoire et donner de l’information sur ses produits. Quand on a tant de choses à raconter sur son métier et son savoir-faire, une étiquette c’est beaucoup trop petit! Source: Maison Drouhin

Ces exemples nous inspirent et nous prouvent que la tendance existe. Ce qu’il ne faut pas oublier c’est de proposer du contenu pertinent et à valeur ajoutée. Il est plutôt inutile d’adopter les QR codes pour suivre la marche sans avoir de contenu intéressant à proposer. Mais c’est justement notre rôle de faire de l’expérience consommateur une expérience profitable qui l’encouragera à réitérer le geste. Soumettez-nous votre projet et notre expertise fera le reste! Consultez notre page dédiée aux solutions pour l’étiquetage et les emballages et contactez-nous!

Le message est clair: il y a urgence (“deadline”). Les QR codes soutiennent ce besoin d’agir vite puisqu’ils permettent de faire un don de manière instantanée, alors que le futur donateur est encore empreint du message de l’affiche.

Vous désirez intégrer les plaquettes 2D dans une de vos campagnes de sensibilisation, de prévention ou de levée de fonds? Consultez notre page de solutions dédiée aux associations et organismes caritatifs et contactez-nous pour une évaluation des coûts de votre projet!

]]> http://www.promoscan.info/2010/10/journee-mondiale-des-animaux-sauvez-les-grace-aux-plaquettes-2d-qr-codes/feed/ 0 http://www.promoscan.info/2010/09/journee-mondiale-du-tourisme-le-devenir-du-tourisme/ http://www.promoscan.info/2010/09/journee-mondiale-du-tourisme-le-devenir-du-tourisme/#comments Mon, 27 Sep 2010 18:05:32 +0000 mademoiselle404 http://www.promoscan.info/?p=548 En ce 27 septembre 2010, journée choisie comme Journée Mondiale du Tourisme par l‘OMT, il est peut-être utile de se demander quels sont les nouveaux besoins des touristes et quels sont les nouveaux outils à la disposition des organismes de tourisme.

Notre constat est le suivant: de plus en plus de téléphones intelligents sont vendus à travers la planète. Les usagers sont des touristes potentiels qui tendent à faire tenir toutes leurs données dans leur appareil et l’emportent donc partout avec eux. Pourquoi ne pas faire de leur téléphone un outil de réception d’informations, un guide touristique qui dévoile ses mystères au moment voulu, au comme nous aimons l’appeler, Ici & Maintenant?

À l’aide de nos plaquettes 2D (ou QR codes), les touristes peuvent en un tour de main accéder à un calendrier des manifestations, un descriptif historique ou encore un idée de circuit touristique dans votre ville. L’information est adaptée et non polluante puisqu’elle résulte d’une action volontaire de l’usager qui demande de l’information. Consultez notre page de solutions de tourisme pour en savoir plus.

En cette journée, voyons ce qui se fait en matière de tourisme interactif:

• La Normandie s’offre des tables de lecture interactives au bord de la mer
• QR codes into the wild: Fort Smith National Historic Site adopte les QR codes
• Biscarosse présente son site mobile: l’actualité touristique à portée de main
• Le programme des fêtes de la Wallonie sur i-Phone
• Plus proche de nous, le Québec adopte les plaquettes 2D pour proposer à chacun un lot d’activités

Ce 27 septembre sera-t-il synonyme d’adoption de nouveaux outils par l’industrie de tourisme?

Best Buy a récemment apposé des QR codes sur les étiquettes de ses produits., et ensuite sur ses affiches. Le nom de cette campagne? Unlock the Code, on n’aurait pas pu trouver mieux…

Quelques détails à prendre en compte lors de l’affichage de codes sur des vitres:

• Éviter l’affichage sur des vitres se trouvant derrière des cadres de fenêtres ou des barreaux
• Éviter les vitres teintées ou celles exposées aux reflets du soleil une bonne partie de la journée
• Positionner l’affiche à hauteur des yeux
• Ne pas afficher une plaquette trop grosse: elle obligerait les usagers à reculer pour pouvoir scanner

Source photo: @CraigElimeliah

Lors de la diffusion du dernier épisode de Lost, les téléspectateurs d’ABC ont pu voir une plaquettes rouge sang s’afficher sur leur écran. Pour préparer l’après-Lost les publicitaires permettaient aux usagers de scanner la plaquette pour visionner une vidéo promotionnelle de la saison 3 de True Blood. La nouvelle utilisation des plaquettes, mais également l’appropriation du design sont à saluer lors de cette campagne.

Le QR code mène à cette vidéo: http://www.youtube.com/watch?v=fiheHQrfF10

Dans un tout autre genre c’est l’Institut de Cardiologie de l’université d’Ottawa qui a incrusté une plaquette 2D lors de son Téléthon. Affiché pendant toute la durée de l’émission la plaquette permettait de faire un don avec son téléphone et ce depuis son canapé. L’appel aux dons grâce aux plaquettes 2D c’est possible: consultez notre page destinée aux oeuvres caritatives et levées de fonds.

Enfin combien d’entre vous regardent la météo à la télévision? Et combien préfère la regarder sur leur téléphone portable? Pour promouvoir son application pour Android, the Weather Channel intègre un QR code à son émission de télévision, code permettant de télécharger l’application.